清洗设备企业产品功能视频制作为什么不能只堆素材？

清洗设备企业产品功能视频制作为什么不能只堆素材？

导读：很多清洗设备企业市场部准备清洗设备企业产品功能视频制作时，会先找案例、定风格、排拍摄。回到清洗设备企业市场部对功能说明和画面证据的实际需求，但如果功能说明和画面证据没有说清，后面的画面很容易只剩装饰。本文先从内容判断说起。

一、不要把专业感等同于术语密度

清洗设备企业市场部常常会先关心清洗设备企业产品功能视频制作能不能做得好看，但真正决定效果的，是用户是否能快速理解功能说明和画面证据。考虑到清洗设备企业市场部还要把功能说明和画面证据适配不同渠道，如果清洗设备企业产品功能视频制作开头没有清楚问题，中段没有足够依据，结尾没有明确判断，内容很容易只剩形式。

同时，清洗设备企业市场部还要提前想清清洗设备企业产品功能视频制作的发布渠道，官网、公众号、视频号、展会大屏、内部汇报和销售拜访，对清洗设备企业产品功能视频制作的时长、字幕密度和画面节奏要求并不一样。

二、用场景承接方法说明

视觉证据：当清洗设备企业市场部需要协调功能说明和画面证据的多方意见时，清洗设备企业产品功能视频制作的画面要承担证明作用，产品、人物、流程、现场、动画和信息图都要围绕功能说明和画面证据分配任务，不能只因为好看就放进正文。

判断标准：具体到清洗设备企业市场部负责的功能说明和画面证据任务，清洗设备企业市场部读完后应该能判断是否适合自己、需要准备什么、下一步找谁确认。只要缺少这些信息，内容就还不够完整。

用户场景：从清洗设备企业市场部审核功能说明和画面证据的工作出发，清洗设备企业产品功能视频制作先要回到用户场景。从清洗设备企业市场部需要的功能说明和画面证据画面依据看，观众为什么会关心清洗设备企业产品功能视频制作，他看到这里时缺什么信息，这两个问题决定文章和视频的入口。

表达结构：进入清洗设备企业市场部的功能说明和画面证据脚本确认前，清洗设备企业产品功能视频制作比较稳妥的结构是先讲问题，再讲方法，随后给出案例或经验，最后提醒注意事项。结构清楚，内容才不容易变成资料堆叠。

三、视频工厂相关经验的启发

当清洗设备企业市场部需要协调功能说明和画面证据的多方意见时，围绕功能说明和画面证据检查现有素材时，在视频工厂的项目实践里，我们通常把脚本、拍摄、动画、后期和交付放在同一条内容链路里考虑，而不是把它们拆成互不相关的环节。

从川崎机器人这类项目看，清洗设备企业产品功能视频制作不能只追求视觉完成度，还要处理好功能说明和画面证据。结合清洗设备企业市场部负责的功能说明和画面证据任务，码垛行业应用案例、零部件更换流程和机器人相关宣传内容对脚本、画面和审片都有比较明确的要求。

面对清洗设备企业市场部提出的功能说明和画面证据交付要求，清洗设备企业产品功能视频制作的案例引用要克制，不要扩写未公开的内部细节，也不要把客户名堆成资历展示。

四、分镜和画面证据要对应脚本重点

为了减少清洗设备企业市场部在功能说明和画面证据环节的返工，在清洗设备企业产品功能视频制作项目中，实拍镜头、旁白、字幕、动画和结构图都应承担明确任务。把功能说明和画面证据放进清洗设备企业市场部的真实使用场景后，围绕清洗设备企业产品功能视频制作设计前期分镜时，要把它们的出场顺序和信息重点标清，后期才能避免同一信息反复出现，也能让成片节奏更自然。

针对清洗设备企业市场部设定的功能说明和画面证据观看对象，如果清洗设备企业产品功能视频制作暂时没有授权项目画面，可以使用行业示意镜头、流程结构图或分镜草图来说明方法，但要明确这是辅助表达，不能把示意内容写成真实项目截图或成片画面。

回到清洗设备企业市场部对功能说明和画面证据的实际需求，对于清洗设备企业产品功能视频制作，前期分镜可以把实拍镜头、动画镜头、字幕信息和转场节奏分开标注。在清洗设备企业市场部梳理功能说明和画面证据时，这样拍摄和后期都会更清楚，审片时也能快速判断哪里需要调整。

五、总结

考虑到清洗设备企业市场部还要把功能说明和画面证据适配不同渠道，一个常见误区是把内部资料直接复制到清洗设备企业产品功能视频制作里；内部资料重在完整，公开内容重在帮助用户理解功能说明和画面证据，二者不能简单等同。

站在清洗设备企业市场部执行功能说明和画面证据的位置上，清洗设备企业产品功能视频制作如果过早追求风格，容易忽略功能说明和画面证据；风格当然重要，但它应该在清洗设备企业产品功能视频制作主题、受众和素材边界清楚之后再确定。

当清洗设备企业市场部需要协调功能说明和画面证据的多方意见时，总结来看，清洗设备企业产品功能视频制作要做好，重点不是把所有信息塞满，而是把清洗设备企业产品功能视频制作背后的真实问题讲清楚。具体到清洗设备企业市场部负责的功能说明和画面证据任务，清洗设备企业市场部可以从受众、素材、画面、案例和交付五个方面逐项检查。