产品广告策划思路与框架
产品广告想有一个好的宣传效果,就必须有清晰的策划思路和框架,现在产品广告策划一般会从分析市场环境、定位消费用户这几方面入手,本文就由【盛大博通】小编为大家详细介绍下。
一、产品广告的策划思路
1. 分析市场环境:任何产品广告在拍摄制作前都需要分析其所处的市场环境如何,是否过于饱和、哪里还存在市场、其他竞品的优势是什么等等。当了解的信息越全面,产品广告的制作方案就越有针对性,制作出来的广告也就越容易获得观众的注意。另外,分析市场环境一般可以会从宏观方面入手,比如社会环境、地区环境等等,就像现在经常看到的加湿器,就需要分析当地的环境是否过于干燥,家庭或办公是否有加湿的需求。
2. 定位消费用户:这主要是为了确定产品广告的风格,当下消费群体有着追求个性化的需求,受到年龄、职业、地区等因素的影响,消费群体的审美喜好各有不同,只有精准定位到产品的消费群体,并迎合其审美,才能保证产品广告可以在第一时间抓住消费者的眼球。
二、产品广告的框架
产品广告的整体框架还是比较简单的,主要分为两类:其一就是开门见山式的框架,在广告开始直接引出产品,并按照外观、功能的顺序对产品进行展示和介绍;其二就是故事型的广告,这种广告框架一般是通过故事引出诉求,然后再点出产品,使观众产生这款产品可以解决自己哪些具体需求的认知。
产品广告的策划思路与框架就介绍到这里,如果您有关于广告片的制作需求,可以随时联系【盛大博通】的在线客服,我们会为您提供最全面的服务。
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